30秒に命をかけるCMに大事なのは
インパクト。
今、そのインパクトの中でひときわ
味を出しているCMといえばやっぱり
「いや〜〜、寒いねぇ」
の松坂桃李さんです。
北海道シチューのCMで雪が舞う
寒そうな波止場を長靴姿で歩き、
ちょっとクセのあるイントネー
ションで「いや〜〜寒いねぇ」
とつぶやくあの感じ。
なんだか耳から離れず、必ず直後に
自分で「いや〜寒いねぇ」と真似を
せずにはいられません。
なぜなのか、久しぶりに素朴なCM
を見たような懐かしさで胸がキュン
としてしまうんですね。
松坂桃李さんは今をときめく売れっ子
俳優で、噂になっている彼女も綾瀬
はるかさんという現実があるのに、
このCMで見せる朴訥として、流行り
の服でもなんでもない服を無造作に
着こなし、肩をすぼめて重い冬空の
下を歩く姿のほうが本当の松坂さん
の姿なんじゃないかと思えてしまう
のです。
秦基博さんの切ない声が
さらに情景をあおる
バックに流れる曲がまたいい。
これは「聖なる夜の贈り物」
というタイトルで、ドラえもんの
主題歌を歌ったことで一躍有名に
なった秦基博さんが歌ってくれて
います。
ナイスチョイス！
そしてあの北の大地のCMをさらに
叙情的なものに仕上げたこの曲の
歌詞を知りたいと思いました。
歌詞はこれよ
小さな頃聞いた 寒い冬のおとぎ話
プレゼントはいらないから
どうか君の笑顔ください
きらきら街並みに
似合わないこの重い空気
ここんとこは忙しくて
すれ違い気味の二人
素直になれなくてごめんね いつも
こんなに好きなのになあ
真っ白な雪がふいに
長い睫毛にとまる
空がくれた贈り物に
うつむく君も顔をあげた
かじかんだ寂しさに
あたたかな灯がともる
ぬくもりを消さないように
そっと手と手をつないだんだ三度目のこの冬を
寄り添い歩く並木道
クリスマスが過ぎたなら
今年ももう終わりだね
この先も2人でいたいと願う
君も同じかなあ 真綿のような雪が
静寂を連れてくる
ポッケの中の贈り物を
確かめるように握りしめた
聖なる夜になんて
ちょっとベタすぎるけれど
今ならこの気持ちすべて
伝えられるような気がするんだ
完全に秦基博ワールドにやられ
てしまいますね。
あのハスキーボイスと冬の情景と
北の大地が放つ独特の寂寥感とが
嫌味なく物語を包み込みます。
そしてもう一度、
いや〜〜、寒いねぇ
を口ずさんでみる。
そう、寒いにアクセントを置くの
じゃなく、「ねぇ」にたっぷりの
感情をこめて。
悲しいから泣くのじゃなく、
泣くから悲しくなるんだという
あの言葉のように、
寒いねぇ〜と口にすることで
自分の中にかけがえのない幼い頃
の冬の思い出が蘇る。
たかだか30秒のCMの、さらに
なんでもない「寒いねぇ」の一言
にこれだけ心打たれセンチメンタル
になる人間がいるって、興味深い
ですね。
「寒いねぇ」だけだったらきっと
あのCMのインパクトは今の半分に
しかならなかったかもしれません。
寒いねぇの前に、「いや〜〜」と
つけたことで何倍にもあの寒々と
した光景のなかで振り絞った感が
でて、その後の暖かい部屋の中で
家族団らんシチューを囲む風景に
心が温かくなるのです。
い〜〜〜い、CMです。はい。
ではまた。
最後までお読みいただき
ありがとうございました。
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